Marketing na društvenim mrežama i zakup medija – Burger Fest
Opis projekta
Izazov
U tom intenzivnom periodu, bilo je potrebno krenuti od nule, s obzirom na to da se ovakav event pod istom organizacijom još nije našao na riječkom prostoru.Uz već dobiveni logotip bilo je potrebno osmisliti odgovarajući i prepoznatljivi vizualni identitet koji će pratiti sve objave na društvenim mrežama. Profili su otvoreni 7 dana prije samog eventa, bez ranije skupljene baze publike što svakako zahtjeva dodatni angažman s obzirom na vremensku uvjetovanost.
Osim samih organizacijskih izazova koji utječu na marketing na društvenim mrežama, izazov oglašavanja za određeni event svakako leži i u dinamici te izuzetnoj prilagodljivosti koju ona iziskuje.Kako su društvene mreže i mediji bili primarni (gotovo jedini) način oglašavanja, istovremeno su predstavljale i platformu gdje su se objavljivale sve informacije o samom programu te njegove izmjene. Također, predstavljale su komunikacijsku platformu koja je konstantno bila dostupna pružati informacije svim zainteresiranim posjetiteljima. Festival povezuje i alkoholno piće – pivo te smo u sklopu kreiranja sadržaja imali na umu i potencijalne restrikcije za marketing na društvenim mrežama. Radno vrijeme eventa obuhvaćalo je jutarnju, popodnevnu i večernju smjenu, a svaki dio dana podrazumijevao je drugačiju ciljanu skupinu.
Rješenje
Marketing na društvenim mrežama bazirao se na različitim kampanjama. Osim što su objave bile usmjerene prema angažmanu publike, kreirano je i posebno oglašavanje s jednakim ciljem. Ideja je svakako bila generirati i organski doseg samih postova.
Fokusirali smo se na komentare kao najjače „oružje“ te pozvali publiku da prošire sočne burger vijesti sa svojim prijateljima.
Unutar ograničenog budžeta, kreirali smo i kratku Page likes kampanju, imajući na umu potencijalnu dugoročnost ovakvog eventa. Možemo reći da će baza pratitelja za sljedeću godinu svakako olakšati nove strategije za na društvenim mrežama.
Od samog početka eventa, na snazi je bila i Reach kampanja koja je bila fokusirana na centar Rijeke s ciljem što većeg broja pregleda. Oglasi ovog tipa podsjećali su publiku na lokaciju eventa te radno vrijeme i aktualni program.
Marketing na društvenim mrežama snažno je oblikovan vizualnim materijalima te je bilo potrebno na samom početku osigurati fotografije. Tako smo u dogovoru s fotografima već tijekom vikenda osigurali potrebne materijale koje smo koristili u daljnjoj kampanji.
Osim objava, svakodnevno smo pratili događanja s burger Festa kroz Story objave te istaknuli atmosferu za koju su bili zaduženi Dj Rea, Dj Tommy Ri, Dj Bruno Bosco te Pachamama Street Connection.
Doseg Facebook stranice tako prelazi 106 000, dok na Instagramu prelazi brojku od 40 000. Pojedini oglasi prelaze 400 lajkova i 250 komentara.
Osim što smo vodili marketing na društvenim mrežama, važan dio naše usluge bio je i zakup medija. U izuzetno kratkom roku kreirali smo 2 priopćena za medije u formi PR članka sa svim potrebnim informacijama. Zbog brzine organizacije sve su informacije bile podložne promjenama u hodu. Prva objava medijima je pružala ključne informacije o samom eventu, dok se u drugoj formirao program. Ovakav tajming taktički je omogućio 2 članka po mediju unutar tjedan dana koja su u kratkom roku stvorila vrlo veliku zainteresiranost za event.
Njihova samostalna inicijativa nadalje je omogućila i izvještaj s lica mjesta te širenje pozitivnog dojam.
Festival su prenijeli svi relevantni riječki mediji: Radio Korzo (objava i reklamni spot) , Novi List (Life), Torpedo, Ri Portal, Ri kanal, Visit Rijeka, Rijeka danas, Rijeka online, Fiuman i Teklić te smo uvršteni u službeni kalendar događanja.
Marketing na društvenim mrežama i zakup medija, posebno u kontekstu eventa, mora biti fleksibilan i podložan brzim izmjenama. Spremnost na promjene prati visoku dinamičnost, ali i dostupnost široj publici. U svojoj usluzi uzimamo sve u obzir.
Javi nam se ako i ti „kuhaš“ nešto zanimljivo i mi ćemo ti pomoći da svi saznaju! ;)
