Influenceri, pojedinci čiji je posao da utječu na nas, su postali sastavni dio marketinških aktivnosti. Činjenica je da, ukoliko su pomno odabrani i u skladu s porukom tvojeg brenda, mogu uvelike pomoći njegovu razvoju. S druge strane, suradnja s influencerima koja nije dobro promišljena i razrađena može naštetiti tvojem brendu. Donosimo ti savjete kako da osiguraš odličnu suradnju s influencerima.
Influencer marketing
Marketinška aktivnost koja je u zadnjih nekoliko godina doživjela veliki procvat, kojem možemo svjedočiti na društvenim mrežama, upravo je influencer marketing. Način reklamiranja proizvoda ili usluge koji je puno suptilniji od reklame koja na trideset sekundi prekida omiljenu pjesmu na najboljem dijelu. Reklama koja postaje dijelom profila i objava osobe koju i inače pratimo i čiji nas profil na društvenim mrežama uveseljava. Osoba koja je izgradila poveznicu s nama, svojim pratiteljima. Osoba kojoj vjerujemo i zato joj omogućavamo da utječe na naše mišljenje o određenom proizvodu ili usluzi.
Je li tvoj brend spreman za suradnju s influencerima?
Donosimo ti nekoliko savjeta za suradnju s influencerima i kako odabrati pravog influencera za svoj brend. Najvažniji aspekt je podudarnost. Poruka tvojeg brenda i poruka društvenih mreža influencera s kojim želiš surađivati mora biti jednaka. Ukoliko su tvoja publika žene od 35 do 70 godina i kozmetika za njihove potrebe onda, primjerice, influencerica koja snima videe o anegdotama iz škole ti neće biti odgovarajuća suradnja.
Idući aspekt koji moraš imati na umu prilikom priprema za suradnju s influencerima je priča. Tvoj brend priča određenu priču i to je ono što ga razlikuje od ostalih proizvoda istog tipa. Potrebna ti je osoba koja se zna istaknuti na zasićenom tržištu i koja može kreirati priču koja odvaja baš tvoj proizvod iz niza drugih.
Prilikom odabira obavezno istraži profile potencijalnih influencera i provjeri njihov angažman. Na prethodnim objavama provjeri ako je aktivan u komentarima i odgovara li svojim pratiteljima na komentare. Prati njegove objave i postavlja li pitanja svojim pratiteljima, želi li saznati više o njima. Ukoliko sve to čini, znači da mu je stalo do svoje publike i da mu je bitan odnos s njom. Takav tip influencera može utjecati na svoju publiku.
Iznimno je važno da influencer koji će predstavljati tvoj brend bude autentičan. Osoba koja jedan dan reklamira crno vino kao najdraže alkoholno piće, a idući dan neko drugo alkoholno piće kao najdraže nije profil influencera koji tražiš. Takav influencer nema svoju publiku koja mu je vjerna. Svaku ponudu za suradnju prihvaća jer mu nije cilj pomoći tvojem brendu i svojem profilu već objaviti što više sponzoriranih objava.
Unaprijed odredi uvjete za suradnju s influencerima
Tijekom donošenja odluke o osobi za suradnju obavezno odredi uvjete i nemoj se odmicati od njih. Prije negoli započnete suradnju odredite način plaćanja i vremenski interval trajanja suradnje. Možeš se odlučiti na mjesec dana suradnje i nakon isteka tog roka provjeriti rezultate. Ukoliko su rezultati zadovoljavajući, nastavite suradnju. Unaprijed odredite fiksni broj objava i Storyja u mjesečnom periodu kako bi naplata usluga bila čim jednostavnija.
Imaj na umu da jedna jedina objava s krivom porukom može štetiti tvojem profilu pa razmisli o tome koliko slobode želiš dati toj osobi. Primjerice, možeš ostvariti suradnju s influencerima u kojoj ti šalju svaku objavu na pregled prije negoli postane dijelom njihovog profila. Nemoj zaboraviti i na mjerenje uspješnosti – dogovorite se za metriku koja vam odgovara i prema njoj revidirajte uspješnost vaše suradnje.
Što suradnja s influencerima (od)nosi tvojem brendu?
Suradnja s osobom koja uživa povjerenje svoje publike, održava komunikaciju s pratiteljima, autentična je i zna ispričati priču je suradnja koja tvojem brendu može pomoći da se razvije.
Pratitelji koji ti stignu s takvog profila su aktivni pojedinci koji žele konzumirati drugačiji sadržaj, sadržaj koji će ih zaintrigirati. U tom trenutku – ti preuzimaš glavnu ulogu. Svojim objavama i aktivnošću se moraš potruditi opravdati njihovo povjerenje. Angažman i komunikacija s publikom preuzimaju jako veliku ulogu i važnost. Osim broja pratitelja suradnja s influencerima ti omogućava veći doseg i povećanje vidljivosti. Tvoj profil je puno pristupačniji na društvenim mrežama, a i algoritam te nagrađuje gurajući tvoje objave u prvi plan.
Ukoliko je suradnja neuspješna, jedna jedina objava može naštetiti tvojem brendu. Ako se ponosiš svojom autentičnosti, pratiteljima neće biti drago vidjeti tvoju reklamu na profilu kojem autentičnost nije važna. Ako ti je stalo do malih brendova, tim istim brendovima koji te prate neće biti drago vidjeti da se reklamiraš na profilu koji ih ne podržava.
Nadamo se da će ti savjeti biti korisni kada se odlučiš krenuti u potragu za influencerom za svoj brend. Do tad, prati naše priče jer ti redovno donosimo hrpu novih i korisnih savjeta.
