Zaplivao si u poduzetničke vode, definirao proizvod ili uslugu koju nudiš, ali brine te branding uz pomoć kojeg moraš dokazati drugima kako je ono što nudiš skroz super? Odlično! Ako te nešto brine, znači da si na pravom mjestu jer propitkuješ i želiš to odraditi kako treba. Međutim, branding je puno više od samog dizajna, ono je cijeli proces konstruiranja značenja onoga što prodaješ, ali i onoga iza čega stoji tvoj brend.
Jedini pravi način izrade snažnog, distinktivnog i unikatnog brenda je pravilna struktura koja započinje iznutra.
Ako zamislimo branding kao sistem prijenosa pošiljke od tebe do tvojeg krajnjeg korisnika, postoji 5 stvari na koje trebamo obratiti pozornost planirajući putovanje:
1.Što to točno šalješ?
Ok, prenosiš super paket i vjeruješ da imaš baš “ono nešto” što će osvojiti tržište. Međutim, moraš točno razlučiti koju dodanu vrijednost ti pružaš naspram ostalih brendova prisutnih u tvojoj industriji? Jednako kao i kod izgradnje strategije, pri brendiranju moraš odrediti imaš li nešto skroz novo ili drugačije ili pak nešto što postoji, a ti ćeš to odraditi na skroz drugačiji način. Ključna riječ: različitost!
2. Što te okružuje u vožnji?
Putovanje će se razlikovati s obzirom na krajolik kroz koji prolaziš, zar ne? Što se događa u svijetu, na kontinentu, u državi ili gradu u kojem prodaješ proizvod ili uslugu od velikog je značaja za priču tvog brenda. Globalni trendovi sve se brže preslikavaju u lokalnim zajednicama i, bez obzira na mjesto gdje posluješ, uvijek trebaš biti up-to-date. Svjesnost o realnosti koje te okružuje jednaka je svjesnosti o pozicioniranju onoga što nudiš, potencijalnim unaprjeđenjima u budućnosti i smjerovima kretanja.
3. Kome dostavljaš pošiljku?
Na neki način moraš zagrebati u bihevioralnu psihologiju krajnjeg korisnika tvojih usluga: definirati skupinu ili pak pojedinca koji negdje čeka proizvod kojeg upravo ti nudiš. Moraš razumjeti gdje se kreće i gdje ćeš mu “presjeći put”, ali i zašto želi ono što želi – koju vrijednost će tvoj proizvod pružiti njegovom životu? Zvuči preduboko? Poveznica između ekonomije i psihologije zapravo je prisutna od samog početka i vrlo je važno razumjeti ju.
4.U čemu dostavljaš svoj paket?
Znaš što nosiš, kome nosiš i gdje ćeš sve proći pa već lakše možeš definirati “prijevozno sredstvo”. Priča koju smo izgradili do sada, vrlo lako može izgubiti značaj ako se smjesti u pogrešan konteksti i krivo “pakiranje”. Danas je više nego ikad teško biti originalan, autentičan i kreativan u punom smislu te riječi.
Od 10 milijuna slika koje vidimo tijekom dana, mozak zaprima samo 40ak.
Pobrini se da se tvoj branding uklopi u pozitivne konotacije onoga što predstavljaš, a istovremeno istakne nečim upečatljivim.
5.Kako osigurati dotok goriva?
Povjerenje je zadnja karika koja nedostaje i ključna stavka koja će oblikovati budućnost tvojeg brenda. Osigurati povjerenje korisnika u moru sličnih proizvoda započinje u samom startu izgradnje brenda. Pobrini se da obraćaš pozornost na odnos prema kupcu, poslovnim partnerima i svojim zaposlenicima. Način na koji se obraćaš svima njima koji su dio tvoje velike priče stvara imidž kakav u konačnici i zaslužuješ.
Tek kada imaš kompletan plan putovanja, možeš okrenuti ključ i dodati gas, barem ako želiš eliminirati pogrešna skretanja i uštedjeti gorivo. U svakom slučaju, profesionalni vodič nikad nije na odmet.
Brandier u procesu brendiranja ima na umu svih pet čimbenika tvojeg brenda i trudi se konstruirati konzistentnu i prepoznatljivu priču.
Ako tražiš inspiraciju, možeš je pronaći među brojnim uspješnim poduzetnicima s kojima je Brandier razgovarao. Bez obzira na plan, želimo ti sretan i siguran put!
